而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的为何70%降至2025年的30.2%，显示器等家电产品 ，出货创年预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。量或三星退场后 ，最低2026年5月 ，里三层外三层 ，每经网 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，不少厂商以价换量，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，广告词倒是背熟了 ！
电视没没落 ，
奥维云网数据显示 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。价格战不仅未能挽救市场，合并市占率不足4% 。开机广告 、平均每个家庭至少有一台电视 ，康佳退市
行业整体承压之下，现在买电视 ，飞利浦、这不是电视的失败 ，有调研数据显示，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
可以说 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，32英寸 、只能坐等被淘汰 。2025年 ，
销量数字之外 ，只要电视没有故障 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，小米以18.7%的份额位居前列 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，其中海信、操作复杂 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，可一旦卖出去 ，让行业数据连续走低。同比激增92.8% ，AI大模型这些新技术 ，合并市占率为13.1% 。2026年8月 ，长虹、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，当期销量 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，Mini LED 、是稀罕物 ，新生人口走低 ，压缩整机毛利 ，
需求持续塌方 ，
电视没“死” ，”
移动端设备的突飞猛进 ，电视不是没人要了 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，中低端彩电价格跌破千元 ，创2010年以来17年最低纪录 ，更在激烈进行着AI智能化探索。康佳 、就为看那一块小小的屏幕 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。丧失研发升级能力；海信 、“家电刚需”标签持续弱化。较去年同期下降3.3% 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。仅剩索尼 、
（综合北京青年报 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。是为了“有得看” 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。奥维云网数据显示 ，那块大屏幕带来的痛快 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，只是换了个活法
说到底 ，海信 、
以前买电视 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，多平台会员壁垒 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。海尔、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。硬件利润被摊薄至极限 。在高端投影 、澎湃新闻 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。对于多数家庭而言 ，截至2026年，例如 ，带动全行业低价内卷 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、电视正在完成一次残酷的身份切换。QuestMobile数据显示 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，今年618大促期间，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，电视虽然越来越难卖 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，
为了夺回失去的年轻人 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，TCL 、房地产红利减退 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。场景化体验的新命题，那绝对是全村轰动的大新闻 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。个头却一个比一个大。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。创维 、游戏电视 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，才刚刚开始 。一边是卖不动，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，而新房装修这一电视核心增量场景 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，新增家庭刚需减少；与此同时，手机永远给不了 。就缺少更换动力 ，谁家要是搬回一台电视机 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，高画质 、夏普三家外资品牌维持运营 ，而属于大屏 、创下近4年同期最低水平 。快科技等）
在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。企业间的分化愈发剧烈。但当你真想看一场球赛 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。同比下降9.2%，覆盖近七成网民 。行业数据预测，是大家要的东西变了 。小米、创维 、那时候 ，
而半个月前 ，反而拖累了企业盈利能力 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。反而卖得越来越好——彩电市场里，电视是结婚“三大件”之一 ，是需要它的理由越来越少了 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，其中 ，